InBev Belgium reageert op onze vragen over de prijs van een pint

Onze zoektocht startte bij het bedrijf dat de prijsverhoging had aangekondigd, InBev Belgium zelf. We kregen de Directeur Externe Communicatie, Karen Couck, aan de lijn.
Waarom verhoogt InBev Belgium eigenlijk de prijzen?
Karen Couck: Wij verhogen inderdaad vanaf 1 juni de prijs van onze bieren met gemiddeld 3 % vanwege de gestegen productie-, logistieke en operationele kosten. Onze variabele en vaste productiekosten zijn gestegen. Maar de prijsverhoging moet relatief worden bekeken: uitgaande van de gemiddelde prijs voor een bak jupiler vandaag zou je ongeveer 1 cent meer per flesje betalen, wat zou neerkomen op een meerprijs per bak van minder dan 30 cent.

De concurrerende brouwerijen besloten tot nu toe niet over te gaan tot een prijsverhoging. Waarom InBev Belgium dan wel?
Karen Couck: Ik weet niet wat de andere bedrijven doen, maar iedereen moet dit voor zichzelf uitmaken. Onze strategie zorgt er voor dat we een goed evenwicht tussen inkomsten en uitgaven bewaren, wat de basis is van een gezond bedrijf. InBev wil blijven investeren, want België is een mature markt op het vlak van bier, wat betekent dat we als bedrijf moeten innoveren. De voorbije vijf jaar hebben we bijvoorbeeld tien innoverende producten gelanceerd, en dit jaar alleen al 3 op 3 maanden tijd: Jupiler Force, Leffe Lentebier en Hoegaarden 0,0 %.

Toen wij ons onderzoek deden, kwamen we tot de conclusie dat er heel grote verschillen tussen cafés zijn voor wat betreft de bierprijs. Wat is de visie van InBev hierop?
Karen Couck: Wij leveren ons product aan bij winkels en cafés, niet aan de eindconsument. Welke prijs zij aanrekenen, is een beslissing van hun bedrijf waar InBev zich niet wil mee bemoeien.

Keer hier terug naar het Grote Bieronderzoek!