Laver son jeans en le passant au congélateur

Drôle de conseil et pourtant c'est celui de Chip Bergh, le patron de la marque de jeans Levi's. Pour sauver la planète, le chef d'entreprise a affirmé, lors d'une conférence sur les questions environnementales, qu'il ne lavait plus ses jeans à la machine.

"J'encourage les consommateurs à ne pas trop gaspiller d'eau pour laver son Denim. Le jeans que je porte n’a pas vu une machine à laver depuis un an. On a réalisé le bilan de l'impact environnemental d'un jean. La conclusion, c'est que 50 % de l'eau qu'il consomme est utilisée après son achat, en raison de ses lavages successifs en machine", explique Chip Bergh.

Le congélateur et la brosse-à-dents
Et pour les tâches, Chip Bergh détient la solution miracle. « Il suffit de les nettoyer avec une simple éponge et si elles sont tenaces, la brosse-à-dent s'en chargera. Quant aux odeurs et aux bactéries, c'est très simple, on retourne le jeans, on le met dans un sac et on le place quelques heures au congélateur.

Verdict scientifique: la congélation ne suffit pas pour les bactéries
Selon des chercheurs, trois quarts d'entre elles survivent au froid. C'est d'ailleurs de cette manière que les biologistes procèdent pour les conserver. Mais l'ennui ne vient pas spécialement de ces micro-organismes inoffensifs. Laver son jeans tient davantage d'un souci d'esthétisme: être propre et sentir bon.

Plutôt culottée toutefois comme recommandation lorsqu'on sait que l'entreprise Levi's est loin d'être reconnue pour ses efforts écologiques. Mais pas question pour Chip Bergh de modifier le processus de fabrication de son mythique produit (dont un modèle engendre une consommation d'eau de 10.000 litres), c'est aux consommateurs plutôt de faire un geste pour la planète !