Begin dit jaar lag hij tussen de andere folders: een paginagrote krantenadvertentie van Delhaize. Met trots toonde de keten aan dat 31 basisproducten van het eigen merk er goedkoper zijn dan bij de concurrentie. Lidl, Carrefour en Intermarché mochten meedoen. Eén keten ontbrak opvallend in het rijtje: Colruyt.
Colruyt vond dat "jammer" en rekende de vergelijking zelf na. De marketingleider uit Halle stuurde de redactie van RetailDetail een Excelbestand met de prijsverschillen per product. De uitkomst: voor diezelfde 31 producten betaal je bij Colruyt 45,10 euro, bij Delhaize 46,45 euro. Een verschil van 1,35 euro. Woordvoerster Maria Clara Geurs: "In de specifieke vergelijking in de Delhaize-brochure zijn de Delhaize-huismerken van de opgesomde producten nog altijd 1,35 euro duurder dan al die Colruyt-huismerken samen."
De cijfers van Delhaize zelf dan. De advertentie vergeleek 31 basisproducten van het eigen merk, op basis van een representatieve steekproef van 28 oktober 2025, zonder tijdelijke kortingen of promoties. De totalen:
Delhaize liet in zijn eigen vergelijking Aldi, Albert Heijn en Jumbo buiten beschouwing. Wat de advertentie wél aantoont: binnen de pure huismerken zitten de ketens heel dicht bij elkaar, zeker Delhaize en Lidl — het scheelt amper 12 cent op een gehele kar.
Voor een volledig boodschappenmandje — dus mét A-merken, vlees, vis, groenten en fruit — liggen de verschillen groter. Daar zeggen Colruyt en Delhaize het tegenovergestelde van elkaar, uiteraard, maar het is wél Colruyt dat de cijfers zwart op wit durft te zetten. Volgens de eigen prijspeilingen van de groep was eind 2025 een volle kar bij Delhaize maar liefst 11,55 procent duurder dan bij Colruyt. Bij Carrefour bedroeg het verschil 12,47 procent, bij Lidl 6,32 procent.
Belangrijk om erbij te zeggen: dit zijn de metingen van Colruyt zelf, niet van een onafhankelijke partij. Maar Delhaize betwistte ze niet. Retailkenner Gino Van Ossel rekende het in Het Nieuwsblad zo uit: vijf euro verschil per week, en dat tikt aan tot ruim 260 euro op jaarbasis. "Colruyt rekende het ook uit voor hen: vijf euro per week verschil, dat is meer dan 260 euro op jaarbasis. Wie desondanks toch bij Delhaize bleef winkelen, voelde zich schuldig."
Wie denkt dat het antwoord altijd "ga naar de discounter" is, krijgt van de onafhankelijke metingen een genuanceerder verhaal. In de meest recente jaarlijkse prijsenquête van Test-Aankoop — 237 winkels, 19 ketens, 48.864 genoteerde producten — blijft Colruyt de goedkoopste voor een gemengde winkelkar: 3 procent goedkoper dan Albert Heijn en 4 procent dan Okay. Maar voor de huismerken alleen zijn Aldi en Lidl "veruit de goedkoopste": hun eigen merken zijn 25 procent goedkoper dan die van Colruyt.
Met andere woorden: koop je vooral huismerken, dan is Aldi je beste keuze. Koop je een mix van merken en huismerken — zoals de gemiddelde Belg — dan wint Colruyt, en betaal je bij Delhaize zo'n slordige tien procent meer. Als je voor 600 euro per maand zou winkelen zit je dus al snel aan een verschil tussen 1.000 en 2.000 euro per jaar.
De eerlijkste samenvatting van de prijzenoorlog: er bestaat geen goedkoopste supermarkt, het is afhankelijk van hoe je zelf winkelt en wat je belangrijk vindt in de winkelervaring..
Lees het artikel op de mobiele website