AI-bedrijf zwaar onder vuur: nieuw ‘duivels’ product lijkt zo uit een Black Mirror-aflevering te komen

Een AI-bedrijf krijgt flinke kritiek online vanwege een video waarin het de lancering van zijn avatar-app promoot. 2wai, een in Los Angeles gevestigd technologiebedrijf, lanceerde dinsdag (11 november) hun sociale avatar-app in de Apple Store. De app gebruikt kunstmatige intelligentie om gebruikers een HoloAvatar te laten creëren “die eruitziet en praat zoals jij, en zelfs dezelfde herinneringen deelt,” aldus hun website.

In een video die medeoprichter Calum Worthy plaatste, wordt de app gepromoot als een manier om overleden dierbaren te herdenken. Veel mensen vinden het iets dat zo uit een Black Mirror-aflevering lijkt te komen. De promotievideo is inmiddels zo’n 1,1 miljoen keer bekeken op X, voorheen Twitter. “Wat als de dierbaren die we zijn verloren, deel konden uitmaken van onze toekomst?” schreef Worthy bij de video.

“Levend archief van de mensheid”

De clip toont de avatar van een oudere vrouw die via een smartphone haar dochter door de zwangerschap heen begeleidt. Daarna ‘kijkt’ de vrouw toe hoe haar kleinzoon opgroeit, en uiteindelijk bouwt ze zelfs een band met hem op. In een sprong vooruit in de tijd vraagt diezelfde kleinzoon later advies aan zijn avatar-oma over de zwangerschap van zijn eigen vrouw. De video eindigt met de tekst: “Met 2wai kunnen drie minuten voor altijd duren.”

Worthy voegde eraan toe: “Bij 2wai bouwen we een levend archief van de mensheid, één verhaal tegelijk. Het begint allemaal met het sociale netwerk voor avatars: de 2wai-app. Probeer de 2wai-beta in de App Store. Android volgt snel.” Maar de reacties van het publiek waren niet bepaald positief. “Dit is het meest kwaadaardige dat ik ooit heb gezien…,” schreef iemand. Een ander noemde het concept “walgelijk”. (lees verder onder de tweet)

What if the loved ones we've lost could be part of our future? pic.twitter.com/oFBGekVo1R

— Calum Worthy (@CalumWorthy) November 11, 2025

“Zoek hulp!”

“Dood en verlies zijn een normaal onderdeel van het leven. Wat jullie doen creëert afhankelijke, emotioneel afstompte volwassenen. Echt walgelijk,” voegde een derde toe. Een ander schetste een hypothetische toekomst: “‘Weet je zeker dat je je abonnement wilt opzeggen en nooit meer met je dode ouders wilt praten?’ Jullie zijn psychopaten. Zoek hulp. Stop met het bouwen van producten voordat jullie iemand echt kwaad doen.” De app is momenteel gratis te downloaden is, maar bevat in-app aankopen.

“De serie waarschuwde ons hier al voor”

“Ik zweer het, er is letterlijk een Black Mirror-aflevering over dit onderwerp,” zei iemand anders, terwijl een ander eraan toevoegde dat de serie ons hier “al voor gewaarschuwd” heeft. In 2013 zond Channel 4 — voordat de serie naar Netflix verhuisde — de eerste aflevering van seizoen 2 uit, getiteld Be Right Back. De aflevering volgt Martha (Hayley Atwell), een jonge vrouw die communiceert met een AI-chatbotversie van haar vriend, Ash Starmer (Domhnall Gleeson), die omkomt bij een auto-ongeluk.

De technologie in de aflevering is gebaseerd op Ash’ social-media-geschiedenis. Martha krijgt uiteindelijk zelfs een fysieke androïde versie van hem, maar stopt die op den duur weg op zolder. Ze bewaart hem voor haar dochter, zodat die toch nog een soort herinneringen aan haar overleden vader kan hebben.

(Bron: Unilad – Intropic: X)