Koningshuis schoffeert met vakantiekiekjes

Heerlijk toch: na 1 dag gewerkt te hebben trok het kersverse koningspaar naar een eilandje voor de Franse kust om te genieten van een welverdiend weekje vakantie. Met zorgvuldig georchestreerde 'vakantiekiekjes' krijgen we nu al een blik op het familiale uitje van het koningsgezin.

Hij krijgt 11 miljoen euro om ons land op de kaart te zetten houden en - toegegeven - ook Filip zal tot aan zijn 70ste moeten werken, maar na zo'n kroning mag de riem er wel een af.

Zo'n kroning vraagt wat voorbereiding en op de dag zelf moet je het ook maar doen: kleren passen, wuiven, speeches aflezen en dat allemaal onder een godsgloeiende zomerzon! Tijd dus voor een weekje er tussenuit, maar koning der Belgen zijn, dat ben je 24/7. Dus ook dit uitje werd aangegrepen enkele foto's te maken van koningsgezin op vakantie. De kanselarij van de Eerste Minister stuurde gisterenavond de eerste vakantiekiekjes door naar de verschillende fotoagentschappen. 'Kiekjes', gemaakt door een professionele fotograaf.

Het zijn zorgvuldig georchestreerde foto's: fiets eens rond de vuurtoren, wandel eens langs de woeste branding van de zee, spring eens van een rots in de armen je vader. Allez-vite... De beelden tonen een gezin dat probeert om ongedwongen lol te (letterlijk) maken. Dat ze op vakantie zijn, net zoals de merendeel van de Belgen. Dat ze bijna net zijn zoals wij. En dat zijn ze niet.

Marketingtrucjes uit 1998. Nepspontane foto's die meer slecht dan goed doen. Schofferen. Ze moeten ons doen vergeten dat het draagvlak bij de modale Vlaming voor de monarchie vooral uitblinkt in onzichtbaarheid. Kijk naar Nederland: tijdens de kroning van Willem-Alexander zag Nederland van Groningen tot Maastricht O-ràn-je. In België: 8 vlaggen tegen de gevels in Charleroi en tricole cupcakes.

Als het de bedoeling is om dichter bij de mensen te staan, om echt een blik te tonen van hoe het er in het gezin aan toegaat, dan gaat Filip aan het tweeten, maakt hij een Facebookprofiel aan, zet dat publiek en post daarop zijn foto's, zijn status updates en zijn totnogtoe lege agenda tussen 2 en 31 augustus. Het is misschien dé mogelijkheid voor Filip om een stukje communicatie zelf in handen te nemen.

Het koningshuis heeft een perceptieprobleem, al valt uiteraard de vraag te stellen hoeverre die perceptie van de waarheid ligt. Kanselarij van de Eerste Minister, Koningshuis: welkom in 2013. We verwachten tegen het begin van het nieuwe schooljaar foto's van de kids hun boterhammen op de Instagram-account van Mathilde, een stressupdate op de twitteraccount van Filip ('Merde, emboutaillage et déjà trop tard') en een foto aan de schoolpoort op Facebook met als onderschrift: Ze worden groot!!! <3 #trots #fier