Sydney Sweeney heeft lak aan controverse en gaat nóg verder met pikante reclame: "Mannen wedden op kleur van mijn ondergoed"

tekst

Sydney Sweeney lijkt zich weinig aan te trekken van de kritiek die haar vorige campagne voor Novig uitlokte. De 29-jarige Euphoria-ster is opnieuw te zien in een provocerende reclame voor het Amerikaanse sportvoorspellingsplatform. Dit keer draagt ze enkel een wit slipje met het Novig-logo en gebruikt ze twee American footballs om haar borsten te bedekken.

De actrice speelt in de nieuwe video bewust met de aandacht voor haar lichaam. “Er zijn volwassen mannen die spreadsheets maken om te wedden op de kleur van mijn ondergoed. Ik ben gevleid, denk ik...” Daarna haalt de spot uit naar andere voorspellingsmarkten, met verwijzingen naar handel rond stervende dictators, bots en mensen die geld inzetten op oorlogen.

“Novig is gewoon sport”

Aan het einde maakt Sweeney de commerciële boodschap duidelijk. Na haar opmerkingen over de meer controversiële voorspellingsmarkten volgt de tegenstelling: er zijn volgens haar ook mensen die gewoon op sport handelen. Met de twee footballs tegen haar borst sluit ze af met de boodschap dat Novig zich uitsluitend op sport richt. De campagne gebruikt de eerdere controverse dus heel bewust als onderdeel van de nieuwe reclame. (lees verder onder de afbeelding)

Vorige campagne kreeg bakken kritiek

De eerste reclame met Sweeney zorgde vorige maand al voor felle reacties van vrouwelijke topsporters. In die campagne poseerde ze schaars gekleed of naakt terwijl verschillende sporten centraal stonden. Onder anderen olympisch zwemkampioene Ariarne Titmus vond dat de beelden de vrouwensport tekortdeden en omschreef de campagne als een “slag in het gezicht”. Ook andere olympiërs vonden dat vrouwelijke sporters zo opnieuw vooral op hun lichaam werden beoordeeld.

Sharon Stone mengde zich eveneens

Ook Sharon Stone sprak zich uit over de discussie. Ze wilde Sweeney naar eigen zeggen niet veroordelen, maar vond wel dat ze verantwoordelijkheid moet nemen voor de boodschap van zo’n campagne. Volgens Stone hoeft vrouwensport niet naar beneden gehaald te worden om de aandacht van gokkende mannen te trekken. Sweeney en Novig kiezen intussen duidelijk niet voor een discretere koers: met deze tweede spot wordt de provocatie net opnieuw centraal gezet.

Wat er ook allemaal van zij, hieronder de veelbesproken beelden...

Just to piss the feminists off, here’s another ad @sydney_sweeney made for @Novig https://t.co/AprpiqYe2S
— Blaise Woods (@thegoldcobra85) October 11, 2026