Benetton s’affiche en version Kamasutra (vidéo)

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Depuis le début de ce mois de septembre, la maison Benetton s’expose en version Kamasutra dans ses showrooms d’Istanbul, Monaco et Milan, La célèbre entreprise de prêt-à-porter revisite le célèbre guide de la sexualité à travers une quinze sculptures en laine ("Lana Sutra") inspirées des positions du Kamasutra.

Historiquement habitué aux campagnes de pub choc, Benetton a donc décidé de « renouer avec le scandale », en pimentant sa communication d’un brin de provocation au parfum de scandale.

Fidèle donc à sa réputation, la dernière campagne de la marque fait mouche et revient à ses fondamentaux : la laine et la couleur. Pour le lancement de la nouvelle collection automne-hiver, ce ne sont pas moins de 15 pièces de l’artiste cubain Erik Ravelo qui ont été exposées simultanément dans trois boutiques Benetton : Istanbul, Milan et Munich.

Ces sculptures en plâtre réalisées à partir de moulage de corps humains, et déjà entrelacées dans des fils de laine très colorés, s’entremêlent et miment les positions du Kama Sutra. (AD)