Als je van plan bent om in de VS een WK-wedstrijd mee te pikken, hoef je niet te zoeken naar tickets voor MetLife Stadium, SoFi Stadium of AT&T Stadium — want wat FIFA betreft bestaan die plekken tijdens het toernooi niet.
Door FIFA’s extreem strikte commerciële beleid rond zogenoemde “clean stadiums” worden 11 van Amerika’s bekendste sportarena’s tijdelijk ontdaan van hun miljoenencontracten rond bedrijfsnamen. Zo wil FIFA voorkomen dat die merknamen botsen met de officiële branding en sponsors van het WK. In plaats van de iconische namen die bij sportfans over de hele wereld bekend zijn geworden, krijgen supporters nu enkele van de meest generieke stadionnamen denkbaar. En om het nog erger te maken: sommige zijn niet eens helemaal accuraat.
Waarom verandert FIFA stadionnamen tijdens het WK?
Als het om het WK gaat, heeft FIFA duidelijke regels rond sponsoring en commerciële branding. Tijdens het toernooi krijgen alle stadions simpelere, op locatie gebaseerde namen, in plaats van de gebruikelijke merknamen waaronder ze normaal bekendstaan. Maar zoals oplettende fans hebben opgemerkt, zijn die locaties niet altijd volledig juist.
Gillette Stadium, de thuisbasis van de New England Patriots, wordt bijvoorbeeld Boston Stadium genoemd, terwijl het eigenlijk op ongeveer 30 mijl rijden van Boston ligt, in Foxborough. SoFi Stadium, dat wordt gedeeld door de Los Angeles Rams en Los Angeles Chargers, heet tijdens het WK Los Angeles Stadium, terwijl het stadion eigenlijk in Inglewood ligt, zo’n 13 mijl ten zuiden van de stad.
Dit is de lijst met naamswijzigingen:
- AT&T Stadium wordt Dallas Stadium, Arlington, Texas
- GEHA Field at Arrowhead wordt Kansas City Stadium, Kansas City, Missouri
- Gillette Stadium wordt Boston Stadium, Foxborough, Massachusetts
- Hard Rock Stadium wordt Miami Stadium, Miami Gardens, Florida
- Levi’s Stadium wordt San Francisco Bay Area Stadium, Santa Clara, Californië
- Lincoln Financial Field wordt Philadelphia Stadium, Philadelphia
- Lumen Field wordt Seattle Stadium, Seattle
- Mercedes-Benz Stadium wordt Atlanta Stadium, Atlanta, Georgia
- MetLife Stadium wordt New York New Jersey Stadium, East Rutherford, New Jersey
- NRG Stadium wordt Houston Stadium, Houston
- SoFi Stadium wordt Los Angeles Stadium, Inglewood, Californië
(lees verder onder de afbeelding)
Uitzondering voor Mercedes
Om aan FIFA’s brandingregels te voldoen, worden de originele stadionlogo’s tijdens de wedstrijden volledig aan het zicht onttrokken — met één opvallende uitzondering. Mercedes-Benz Stadium in Atlanta wist een speciale uitzondering van FIFA te krijgen om zijn branding te behouden, al blijft de officiële naam tijdens het toernooi wel aangepast.
De reden? Het enorme Mercedes-logo op het complexe uitschuifbare dak van het stadion afdekken bleek een logistieke nachtmerrie. Bovendien bestond het risico dat dit mechanische schade aan het stadion zou veroorzaken. Na 18 maanden intensieve onderhandelingen achter de schermen bereikten FIFA en de stadiondirectie uiteindelijk een private overeenkomst om de iconische driepuntige ster gewoon te laten staan waar die staat.
In een verklaring zei FIFA: “FIFA werkt nauw samen met stadionautoriteiten en gaststeden om de vereisten rond merkbescherming uit te voeren op een manier die consistent is met eerdere edities van het toernooi, terwijl rekening wordt gehouden met de unieke infrastructuur en operationele omstandigheden van elke locatie.”
(Bron: UNILAD - Afbeeldingen: Unsplash)
Plaats reactie
0 reacties
Je bekijkt nu de reacties waarvoor je een notificatie hebt ontvangen, wil je alle reacties bij dit artikel zien, klik dan op onderstaande knop.
Bekijk alle reacties